Tendances Content Marketing : téléchargez le guide pour prendre une longueur d'avance sur 2021

On se souviendra de 2020 comme d'une année marquée par des bouleversements sociaux et économiques, qui ont chahuté les habitudes des consommateurs. Cette étrange année aura également été un moment-clé pour apprendre à revenir à l’essentiel.

Et le résultat de ces bouleversements ne se fait pas attendre pour 2021 : pour cette nouvelle année, vos clients espèrent un retour à la sérénité, et à la simplicité. Cette tendance se traduit même dans l’univers de la création de contenu.

La simplicité est la tendance du content marketing n°1.

Avec la démocratisation des plateformes de streaming ou des réseaux sociaux, la spontanéité semble avoir perdu  de son aura. Le FOMO, ce fameux Fear of Missing Out, qui consiste à craindre de rater le passage d’un superbe contenu, est-il donc voué à disparaître ?

Il n’y a rien de moins sûr ! En 2021, le contenu devient en effet un objet à part entière qui vit sa propre vie, disparaît aussi vite qu’il est apparu… mais continue à provoquer chez vos cibles le FOMO qui les engage et les fidélise.

Le FOMO est la tendance du content marketing n°2.

Jusqu'alors, la décennie était placée sous le signe du visuel aguicheur, qui vient titiller la rétine des utilisateurs dans les médias, les fils d'actualité des réseaux sociaux, les bannières display sur les sites tiers. Mais depuis quelques mois, c’est l’écrit qui fait son come-back.

Sortez votre plus belle plume, et dépoussiérez le Larousse : il est grand temps de booster votre stratégie de contenu grâce à des textes engageants, dans les formats de contenu éditorial que vos cibles recherchent.

L'écrit est la tendance du content marketing n°3.

C'est prouvé : l'humain s'attache plus aisément à un autre humain qu'à une entité virtuelle, et a plus d’impact que n’importe quelle organisation. Heureusement, votre marque ne s’arrête pas à ses produits, services et supports de communication : elle est l'agglomérat de vos collaborateurs, de vos clients, de vos partenaires, chaque jour renouvelé.

Et si, dans cet écosystème qu’est votre entreprise, chaque individu pouvait être une marque à part entière ? C’est le pari que fait le contenu en 2021, en surfant sur la tendance du personal branding.

La personal branding est la tendance du content marketing n°4.

Bien sûr, les spécialistes de la création de contenu de votre entreprise sont ceux qui connaissent le mieux votre marque, ses valeurs, ses engagements. Mais êtes-vous sûr que vos cibles recherchent uniquement du brand content, réglé au pixel près, créé de l’intérieur ? Et si on libérait la parole, pour dire stop au contenu “tout-commercial” ?

En 2021, la création de contenu n’appartient plus uniquement aux services marketing et communication . Vos influenceurs de marque, provenant de tout votre écosystème, s’en emparent, pour vous aider à créer une image authentique et attrayante de votre marque.

La spontanéité est la tendance du content marketing n°5.

La crise de la Covid-19 aura stimulé la créativité des créateurs de contenu, tant en termes de formats que de canaux de diffusion. Avec le confinement, exit l’affichage de vos publicités dans le métro : il était nécessaire de trouver des alternatives pour exposer vos messages de marque.

En 2021, ces nouveaux espaces d’expression de marque persistent, pour diffuser vos contenus dans le quotidien même de vos cibles. Des canaux digitaux démocratisés, qui connaissent une véritable renaissance, aux leviers de diffusion les plus innovants, allez chercher vos cibles là où elles consomment leur contenu aujourd’hui.

Les nouveaux espaces sont a tendance du content marketing n°6.

Qu'est-ce qui, selon vous, permet de mesurer le succès d’un contenu ? Fût un temps, nombre de communicants auraient répondu “le fait de toucher une large audience”. Cependant, avec le temps et l’évolution du web, la réponse à cette question s’est déplacée. Un contenu à succès, c’est désormais un contenu qui engage sa cible.

Or, face à des audiences qui se voient asséner  des centaines de messages chaque jour, il devient urgent de recentrer le contenu et de personnaliser. C’est le fait de cibler précisément votre audience qui vous permettra de gagner son attention… et son action !

La (vraie) personnalisation est la tendance du content marketing n°7.

Petite leçon d'étymologie : d’où vient le terme “émotion” ? Comme bon nombre de termes français, le mot vient du latin e-movere, qui signifie littéralement “mettre en mouvement”. Or, c’est bien ce que vous recherchez dans la création de contenu, n’est-ce pas : faire passer votre cible d’un point A - l’indifférence face à votre marque - à un point B - l’achat, l’engagement, la satisfaction ?

En 2021, l’émotion prend une place de plus en plus importante dans vos contenus. Vous mettez en mouvement vos cibles en suscitant chez elles ce qu’il y a de plus profond : joie, espoir, surprise, peur…

L'émotion est la tendance du content marketing n°8.