« Chaque contenu créé devrait au moins être réutilisé de deux ou trois manières différentes. Cela vous permet de rendre votre contenu scalable, mais aussi de laisser du temps au temps pour trouver de nouvelles idées créatives. »

« Les entreprises doivent utiliser leurs communautés pour créer des témoignages clients, des interviews d’employés, des études de cas, qui mettent en avant leurs différentes audiences internes et externes. »

« Concentrez-vous sur des sujets de niche, et creusez-les, pour aider votre audience à trouver les informations dont elle a réellement besoin. »

« Il est nécessaire de penser le parcours client de manière plus organique, avec des technologies interconnectées. Si vous utilisez plusieurs outils, le transfert de données de l’un à l’autre est une source d’erreur incalculable. »

« Des plateformes émergentes comme TikTok se focalisent sur du contenu vidéo, aisément consommable, et éducatif. C’est ce sur quoi les marques devraient se focaliser. »

« Il faut ré-investir dans des outils marketing fondamentaux, grâce l’augmentation prévue des budgets Content. »

« Les petits créateurs peuvent désormais se financer eux-mêmes et investir davantage dans le contenu. C’est une immense opportunité pour les entreprises : acquérir de plus petits créateurs de contenu. »

« Notre incapacité à détecter les deepfakes constitue une menace existentielle pour les entreprises, les marques et les individus. »

« Réfléchissez à tous les leviers de communication que vous utilisez avec vos prospects et clients. Leur êtes-vous vraiment utile, ou ne faites-vous que participer au bruit ambiant ? »

« L’authenticité ne va pas disparaître : elle va justement continuer à se développer. Les gens veulent connaître votre marque, la vraie. Ils veulent croire en ce que votre entreprise croit, ressentir les émotions qui l’animent, et s’y projeter. »

« Des messages clairs façonnent positivement la manière dont vos cibles vous perçoivent et parlent de vos produits. »

« Les marques doivent se rendre compte qu’elles ont besoin de rédacteurs tout au long du parcours Content marketing qu’elles créent. Par exemple, les chefs de produit n’ont pas les compétences de quelqu’un spécialisé dans la rédaction pour réseaux sociaux. »

« Pour attirer consommateurs comme talents, les marques doivent raconter des histoires qui démontrent de manière claire qu’elles souhaitent améliorer le cours du monde. »

« Un contenu ultra-personnalisé a plus de chances de répondre aux questions de vos cibles. Commencez à vous focaliser sur un petit groupe de prospects, produisez du contenu spécifiquement pour ce groupe, et invitez-les à y participer. »

« Nous devons nous habituer à un changement continu, et avoir le courage d'embrasser ces évolutions, face à des consommateurs qui se détournent des messages marketing traditionnels. »

« Je m’attends à ce que l’accent soit mis sur la sensibilité dans l’expérience client. Les consommateurs souhaitent être compris par les entreprises à qui ils achètent, et en 2022, nous devons répondre à cette attente. »

« Les gouvernements de plusieurs pays s’apprêter à édicter de nouvelles lois pour protéger les données des internautes. Cela pourrait rendre le suivi de la performance des campagnes plus compliqué, ou moins précis. »

« En 2022, nous allons simplifier la manière dont nous calculons le ROI du Content marketing. Par exemple, en se concentrant sur la valeur générée par utilisateur. »

« Dans un monde sans cookies, les marketeurs doivent se préparer à la personnalisation. Cela passe par la production du bon contenu ; mais il faudra également également mettre en place des technologies martech qui soutiennent votre stratégie. » 

« Avec des cibles de plus en plus sensibles à la diversité et l’égalité, nous nous dirigeons vers un marketing inclusif. On verra ces sujets influer sur le contenu, les visuels et le marketing d’influence. »

« Les marketeurs doivent se concentrer sur les motivations et les attentes changeantes des clients, diffuser des messages adaptés aux différents canaux et stades du parcours client, et expérimenter et analyser en permanence. »

« Il ne s’agit pas uniquement de créer de l’engagement auprès des cibles qui viennent à votre contenu. Les marques doivent aller à la rencontre des consommateurs, là où ils interagissent déjà, pour s’engager dans la conversation. »

« On constate un attrait grandissant pour le contenu vidéo qui n’est pas ultra-léché ou produit en grande pompe. Avec une esthétique “fait-maison” et accessible, la vidéo correspond tout à fait à ces attentes. »